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2019年

天猫国际口服类美容产品618成交额暴涨20倍 Unichi等品牌受追捧

2019-06-13 主编:诚信在线下载 点击次数 :

  随着消费者对美的追求不断提升, 人们不再满足于基础的皮肤保养,而开始倾向于高度专业化的美容产品,美容已经逐渐进入了“口服+护肤”双管齐下的时代。越来越多的消费者开始专注肌肤的状态,在传统的美容护肤产品之外,口服类美容产品需求开始快速增长。根据天猫发布的趋势报告显示,口服类美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者,达到43%,并不断呈现年轻化趋势,16-22岁用户快速崛起,有接近15%的18岁以下用户在过去一年中购买了两次口服类美容产品。同时,男性越来越注重外表,有相当一部分男性消费者开始购买口服类美容产品。

  在今年史上最强天猫618开门红的第一天,整体口服类美容产品成交额同比增长2266%,凭借强悍的表现成为领跑美颜品类的新趋势。早在去年5月份,天猫国际就建立了口服美容的独立叶子类目“丽人海外膳补”,其中包含口服美白类、口服防晒类、口服护肤类等美颜领域的商品。目前,已有来自全球各国及地区的286个品牌入驻天猫国际平台,口服类美容产品SKU达到了3161个。知名品牌如澳洲的Unichi、Blackmores,德国双心Doppelherz,日本的Venus Recipe等都取得了不错的销售成绩。以Unichi为例,从2017年入驻开始,Unichi品牌口服类美容产品年均增速在200%以上。

  Unichi是澳洲知名的健康品牌,公司位于澳大利亚悉尼,为全球各地用户开发高端保健品和护肤品。研发团队由多名在各自领域享有盛誉的科学家,研究员组成,产品采用来自澳洲本土及世界各地最优质的原料,旗下口服类产品均获得TGA审核。为了给中国消费者带来高品质的产品,Unichi品牌于2017年入驻天猫国际。成为天猫国际较早一批入驻的的口服美容类产品品牌之一。

天猫国际口服类美容产品618成交额暴涨20倍 Unichi等品牌受追捧

  2018年,Unichi品牌口服类美容产品销售占比超过65%,其中仅“美白丸”产品单项销售占比就超过32%。同时,根据今年3月CBNData联合天猫国际发布的《2018年国民健康跨境消费趋势报告》显示,Unichi玫瑰果胶囊已成为了天猫国际最受欢迎的美白丸品牌TOP3。

天猫国际口服类美容产品618成交额暴涨20倍 Unichi等品牌受追捧

  在澳洲当地,玫瑰果精华等主打肌肤修复功能的产品与其他营养补充剂的销售情况类似,没有拉开显著差距。但在中国市场,更多消费者希望通过护肤加内服美白类保健产品的方式,达到皮肤细腻、肤色白皙的状态,因此“美白丸”成为了Unichi口服美容产品中的“爆款”。针对这一趋势,Unichi提前三个月开始加大产能备战2019年618,全系产品空运至国内菜鸟保税仓,其中以玫瑰果精华胶囊为代表的美白类产品,备货量占整体六成以上。

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